Genderové role muže a ženy v reklamě

Ing. Tereza Hnízdilová

Bakalářská práce

Gender Roles of Men and Women in Advertising

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá problematikou zobrazování mužů a žen v reklamách a je rozdělena na dvě části. V první, teoretické části, se seznámíme s pojmem gender. Dále se budu zabývat problematikou genderových rolí ve společnosti, jak se genderové role mění v období let, jaké jsou genderové stereotypy. A v druhé, praktické části, se chci zaměřit na výzkum v oblasti mého bydliště. Tedy na oblast Ústeckého hraje v městě Jirkov – Chomutov. Budu pozorovat jaká reklama na mě a na mé okolí působí během obyčejného všedního dne. To zjistím díky obsahové analýze zaznamenaných reklam, které pořídím během mého výzkumu. Obsahovou analýzu budu provádět proto, abych si odpověděla na mé předem zformulované hypotézy.

Abstract:

This research paper, which focuses on imaging of men and women in advertising, is divided into two parts. In the first, theoretical part, the concept of gender is being examined and defined. This chapter is followed by a study of problems of gender roles in a society, how these roles have changed in the history and what are the common gender stereotypes. The second part of the paper takes the research focus to the specific location of the city of Jirkov – Chomutov in the Ústecký region, where the author of the research lives. It examines the impact of advertising on everyday life and peoples’ behaviour in this particular neighbourhood. A content analysis of selected advertising is used as a research method for this study as it will also confirm or contravene research’s hypotheses in the concluding parts of the research paper.

Klíčová slova

Gender, genderové role, genderové stereotypy, volební právo žen, feminismus, média, reklama, gender role, gender stereotypes, women’s suffrage, feminism, advertising

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 19. 4. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 4. 6. 2012
• Vedoucí: Mgr. Michal Tomčík, PhD.
• Oponent: Ing. Kateřina Tomšíková

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace