Audit marketingové strategie ve vybrané firmě

Bc. Nikol Jermanová

Diplomová práce

Marketing strategy audit

Anotace:

Diplomová práce se zabývá současnou situací vybrané společnosti Jansen Display, která je vyhodnocena v rámci provedení auditu marketingové strategie. V první části práce, v rešerši, jsou definována teoretická východiska s využitím dostupné literatury. Získané informace o principech auditu, podstatě marketingu, strategickém řízení podniku a o nástrojích, které se používají k situační analýze dané společnosti, jsou použity ke zpracování praktické části této práce. Na základě analýz je zhodnocena strategie společnosti a jsou doporučeny změny, které jí pomohou s naplňováním cílů a k udržení konkurenceschopnosti na trhu.

Abstract:

The diploma thesis deals with the current situation of the selected company Jansen Display, which is evaluated within the audit of marketing strategy. The first part of thesis, the research, there are defined all theoretical basis with using the available literature. The obtained information about the principles of audit, the essence of marketing, strategic management of the company and the tools used for situational analysis of the company are used to process the practical part of this thesis. Based on the analyzes, the company's strategy is evaluated and changes are recommended to help to meet its goals and remain competitive in the market.

Klíčová slova

Marketingová strategie, audit marketingové strategie, strategické cíle, situační analýza, potřeby zákazníků, konkurenční výhoda, Marketing strategy, marketing strategy audit, strategic targets, situation analysis, customer needs, competitive advatage

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 4. 5. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 15. 6. 2020
• Vedoucí: doc. Ing. Josef Palán, CSc.
• Oponent: Ing. Zdeněk Bednarčík, Ph.D.

Vysoká škola regionálního rozvoje a Bankovní institut – AMBIS

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Finance - blok A