Behind-the-Scenes of Advertisement Production Culture in Denmark: Investigating the “Cost” of Commercials

Bc. Nicole Singer

Bachelor's thesis

Anotácia:

Tato práce se zabývá zkušenostmi mediálních profesionálů pracujících v reklamní produkci v Dánsku, konkrétně se zabývá požadavky, motivací, stresovými faktory v mediální práci a riziky spojenými s prací v reklamě pro dánské herce. Kvalitativní metody jsou použity ke sběru a analýze odpovědí malého vzorku producentů a herců v Dánsku. Zjištění zahrnují hierarchie autorství v reklamním průmyslu a rozmanité charakteristiky reklamní práce popsané herci. Tato studie poskytuje hloubkový vhled do dánského reklamního průmyslu a dánské produkční kultury.

Abstract:

This thesis is an investigation of the experiences of media professionals working in advertisement production in Denmark, specifically examining requisites, motivations, stress factors in media labor and the risks associated with working in advertisement for Danish actors. Qualitative methods are used to collect and analyze the responses of a small sample of producers and actors in Denmark. The findings include hierarchies of authorship within the advertisement industry and diverse characteristics of advertisement work described by actors. This study provides in-depth insight into the Danish advertisement industry and a Danish production culture.

Keywords

Produkční kultura, production studies, mediální studia, autorství, reklama, dánská média, herci v reklamě, dánští herci, značková asociace

Jazyk práce: English

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 21. 5. 2026

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 11. 6. 2026
• Vedúci: doc. Mgr. Jakub Macek, Ph.D.
• Oponent: PhD. Khin-Wee Chen

Masaryk University

Faculty of Arts

Bachelor programme / odbor:
Culture, Media and Performative Arts / Culture, Media and Performative Arts