Marketingová strategie malého zemědělského podniku – Farma Machač

Bc. Marie Drncová

Master's thesis

Marketing strategy of a small agricultural enterprise - Farm Machač

Abstract:

Tato diplomová práce se zabývá návrhem marketingové strategie malého zemědělského podniku Farma Machač, který se nachází v malebném regionu na pomezí Českého Švýcarska a Lužických hor. Diplomová práce je rozdělena do dvou částí, a to teoretické a praktické. V první teoretické části budou shrnuty pojmy z oblasti marketingu, ze kterých diplomová práce a její téma vychází. V druhé části vlastní práce bude představen podnik Farma Machač a dále budou plněny dílčí cíle diplomové práce, kterými jsou analýza vnějšího a vnitřního prostředního prostředí, analýza současného business modelu podniku, provedení marketingového výzkumu dotazníkovým šetřením a zhodnocení stávající marketingové komunikace podniku. Efektivní návrh marketingové strategie, který je cílem této diplomové práce, bude stanoven na základě sběru primárních dat od zákazníků, reálných dat z podniku Farma Machač a dále využití analýz PESTLE, analýzy konkurence Porterova modelu pěti sil, SWOT analýzy a analýzy produktů.

Abstract:

This diploma thesis deals with the design of the marketing strategy of the small agricultural enterprise Farma Machač, which is located in a picturesque region on the border of the Czech Switzerland and the Lusatian Mountains. The diploma thesis is divided into two parts, theoretical and practical. The first theoretical part will summarize concepts from the field of marketing, from which the diploma thesis and its topic are based. In the second part of the own work, the company Farma Machač will be presented and the partial goals of the diploma thesis will be fulfilled, which are the analysis of the external and internal environment, the analysis of the current business model of the company, the implementation of marketing research by means of a questionnaire and the evaluation of the current marketing communication of the company. The effective design of the marketing strategy, which is the target of this thesis, will be determined based on the collection of primary data from customers, real data from the Farma Machač company, and the use of PESTLE analysis, competition analysis of Porter's five forces model, SWOT analysis and product analysis.

Keywords

marketing, analýza, strategie, podnik, ekofarma, podnikatelská příležitost, business model

Keywords

marketing, analysis, strategy, enterprise, ecofarm, business oportunity, business model

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 4. 4. 2024

Thesis defence

• Date of defence: 4. 6. 2024
• Supervisor: Ing. Jana Pitrová, Ph.D.
• Reader: Vladimír Polák, externi

Czech University of Life Sciences Prague

Faculty of Economics and Management

Master programme:
Public Administration and Regional Development - Litoměřice