Marketing strategy for start-up company Didogo group in CEE region with focus on new media and communications

Elena Shubik

Master's thesis

Marketingová strategie začínající firmy Didogo Group s.r.o. ve střední a východní Evropě se zaměřením na nová média a komunikaci

Abstract:

Tato diplomní práce je zaměřena na internetové nakupování, internetový marketing a marketingový potenciál sociálních médií. Na příkladu skutečného začínajícího internetového obchodu Didogo Group s.r.o. si klade za cíl poukázat na různé možnosti jak zlepšit viditelnost a povědomí o malé firmě implementací rozličných nástrojů internetového marketingu. Největší důraz je zde kladen na sociální sítě a jejich využití pro marketing a reklamu. Po obecném teoretickém a faktickém úvodu do problematiky internetového nakupovaní ve světě a v České republice, detailním popisu různých internetových marketingových nástrojů a sociálních sítí, práce analyzuje stávající situaci firmy Didogo Group s.r.o. a jí dosud využitých marketingových nástrojů, přičemž posléze nabízí seznam doporučení pro budoucí marketingovou strategii této firmy. Diplomní práce pozůstává z 79 stránek, obsahuje 10 grafů a tabulek, a 7 příloh.

Abstract:

This master thesis focuses on e-commerce, online marketing and Social Media marketing potential from theoretical factual and practical perspective. On the example of real start-up e-shop Didogo Group Ltd. it aims to show various possibilities how to enhance the company's and brands' recognition while implementing various online marketing and advertising tools. Particular focus is put on Social Media as up to date platforms suitable for marketing and advertising usage. After providing general theoretical and factual overview of e-commerce in the world as well as in Czech Republic, detailed description of various internet marketing tools and Social Media, it analysis Didogo's current state and marketing tools used up to date, and further provides list of recommendations for future marketing communication strategy of this company. Master thesis contains 79 pages, 10 figures, and 7 Appendixes.

Keywords

nová média, internetový marketing, internetová reklama, internetové nakupování, internetový obchod, sociální sítě

Keywords

Online advertising tools, Social Media, E-commerce, Web 2.0, Online shopping, Online Marketing

Language used: English

Date on which the thesis was submitted / produced: 2. 11. 2010

Thesis defence

• Date of defence: 23. 9. 2011
• Supervisor: Antonín Pavlíček
• Reader: Josef Hubáček

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / field:
Ekonomika a management / International Business - Central European Business Realities