Marketingová komunikace profesionálního sportovního klubu

Pavel Hassman

Bachelor's thesis

Marketing Communication of a Professional Sports Club

Abstract:

Tato bakalářská práce se věnuje především oblastem marketingu, marketingové komunikaci a společenské odpovědnosti v prostředí profesionálního sportovního klubu. Autor práci rozděluje na dvě části, první část je teoretická, druhá praktická. V teoretické části se zaměřuje na sport a jeho roli ve společnosti, dále se soustředí na marketing sportu a marketingovou komunikaci. Podrobněji se v marketingové komunikaci zabývá především společenskou odpovědností sportovních klubů. V poslední fázi teoretické části autor popisuje společensko-odpovědné programy v celé Premier League. V praktické části autor popisuje a analyzuje samotné komunitní a nadační programy anglického klubu Arsenal FC. Cílem je zjištění, jaké komunitní programy vznikaly v posledních letech v porovnání s léty předchozími. Jak se za posledních pár let Arsenal v oblasti společenské odpovědnosti posunul. Jak o sobě dává vědět na sociálních sítích v oblasti společenské odpovědnost a jakým způsobem pomáhá svým bývalým hráčům.

Abstract:

This bachelor thesis deals mainly with the areas of marketing, marketing communications and social responsibility in a professional sports club. The author divides the thesis into two parts: the first part is theoretical, the second part is practical. The theoretical part focuses on sport and its role in society, marketing of sports and marketing communications. In more detail, in marketing communications it deals primarily with social responsibility. In the last part of the theoretical section it describes the socially responsible programs of the entire English Premier League. In the practical part, the author describes and analyzes the community and endowment programs of the English club Arsenal FC. The aim is to find out what community programs have been created in recent years compared to its more historical eras. The paper shows how responsibility of Arsenal in the social field has shifted over the past few years. The thesis concludes with how the club´s responsible activities are revealed and communicated on social networks and how the club helps its former players.

Keywords

Arsenal, fotbal, komunitní programy, marketing, nadace, Premier League, společenská odpovědnost firem, sport/Arsenal, community programs, corporate social responsibility, football, foundation, sport

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 27. 4. 2018

Thesis defence

• Date of defence: 11. 6. 2018
• Supervisor: Ing. Vilém Kunz, Ph.D.
• Reader: PhDr. Kamil Kotlík, Ph.D.

University of Finance and Administration

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication