Vývoj reklamy v českých zemích

Ing. Lucie Lužná

Bachelor's thesis

Developement of Czech Advertising

Abstract:

Bakalářská práce se zabývá vývojem reklamy v českých zemích, a to od 18. století až do dnešní doby. V práci je zejména zdůrazňováno jaký přínos měl každý, pro reklamu stěžejní, vynález či nově vynalezený způsob, jak propagovat. Je rozdělena na dvě části – teoretickou a praktickou. V prvé části je věnován prostor vývoji reklamy, jak již bylo zmíněno, zatímco v druhé části konkrétně firmě Philip Morris ČR, a. s. a její reklamě na tabákové výrobky Marlboro. Cílem této práce je přiblížit vývoj reklamy v českých zemích a ukázat tak, na co PM ČR, a. s. ve své reklamní tvorbě navazovala. Taktéž je cílem poukázat na jedny z nejznámějších reklam minulého století. Práce je zakončena výzkumným šetřením, které má potvrdit hypotézu, že tyto reklamy zůstaly v paměti lidí dodnes, že ovlivnily jejich konzumní chování, stejně jako skutečnost, že reklamy na cigarety značky Marlboro jsou vnímány i v dnešní době.

Abstract:

This thesis deals with the development of advertising in the Czech lands from the 18th century until today. The thesis especially emphasizes which contributions in the development of advertising were influential and also brings attention to different inventions or newly invented ways of how to advertise. It is divided into two parts - theoretical and practical. The first part is devoted to the development of advertising, as already mentioned, while the second part focuses on a particular company Philip Morris, Inc. and its advertising of Marlboro tobacco products. The aim of this paper is to explain the development of advertising in the Czech lands and to show what PM CR relates to in its advertising. It also aims to highlight some of the most famous commercials of the last century. The work ends with a research survey, which should confirm the hypothesis that these ads have remained in people's minds until today and that they influenced their consumer culture, as well as the fact that ads for Marlboro cigarettes are perceived to this day.

Keywords

Cigarety, kovbojský, Marlboro, Philip Morris, reklama, tabákový. Cigarettes, Cowboy, Advertising, Tabacco.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 21. 4. 2011

Thesis defence

• Date of defence: 17. 6. 2011
• Supervisor: PhDr. Marek Matějka
• Reader: Ing. Miloslav Vaňák

University of Finance and Administration

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication