Vliv reklamy na finanční výnos podniku

Bc. Lucie Černá

Diplomová práce

Impact of the Advertising on the Revenue of a Company

Anotace:

V této diplomové práci je řešena problematika vlivu marketingové komunikace na výnos firmy zabývající se zpracováním masa. Teoretické poznatky podrobně popsané v části rešeršní byly aplikovány v reálném podniku Jatky Tismice s.r.o. V praxi jsem ověřila současný stav a zavedla reklamní prvky nové, původní byly vylepšeny. Jednotlivé postupy a materiály jsou uvedeny v samostatné části. Úvod obsahuje vytyčené cíle práce a hypotézy. Hlavním cílem této práce je popsat skutečnou situaci ve zkoumané společnosti před zahájením projektu reklamní kampaně, popsat její průběh a zhodnotit její výsledky pomocí zaprvé empirického výzkumu formou dotazníkového šetření před a po kampani a zadruhé porovnáním finančních výsledků před a po kampani. Vytyčené cíle práce byly splněny a výchozí tři hypotézy potvrzeny. Výsledky jsou shrnuty v závěru práce.

Abstract:

In this thesis, the issues of the impact of marketing communication on revenues of the company engaged in the processing of meat. Theoretical knowledge is described in detail in the search were applied in a real firm Jatky Tismice s.r.o. In practice, I checked the current status and introduced new advertising elements, the original have been improved. The procedures and materials are given in a separate section. Introduction contains the set objectives and hypotheses. The main objective of this paper is to describe the real situation in the surveyed companies before the project starts advertising campaign, describe the process and evaluate the results of empirical research using firstly form of a questionnaire before and after the campaign, and secondly, by comparing financial results before and after the campaign. Goals were met and work starting three hypotheses confirmed. The results are summarized in the conclusion.

Klíčová slova

Marketing, marketingový mix, reklama, SWOT analýza

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 4. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 23. 6. 2015
• Vedoucí: MBA Jaromír Stemberg
• Oponent: Ing. Kateřina Kalinová

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Řízení podniku a podnikové finance