Sociální reklama v tuzemsku a zahraničí

Bc. Eva Šuranská

Diplomová práce

The Social Advertising in the Czech Republic and an Abroad

Abstract:

The goal of this thesis is to describe the field of social marketing, primarily social advertising, and analyze the chosen commercials from this field. The teoretical part is about social marketing and advertising, their history and their current role against similar fields. There are also presented advsertising appeal and tricks, their specifics, advantages and disadvantages, in the theoretical part. The practical part is about adoption from animal shelters. Especially the current situation in the Czech Republic and in the USA is described. Then there is ten chosen commercials (from the Czech Republic and the US) analyzed in the practical part. There is a suggested campaign in the project part, which goals is to inform a czech community about animal shelter adoption.

Abstract:

Cílem práce je popsat oblast sociálního marketingu, především pak sociální reklamy, a posléze analyzovat vybrané vzorky z dané oblasti. Teoretická část se věnuje právě sociál-nímu marketingu a reklamě, jejich historii a současnému postavení oproti jiným příbuzným oborům. Dále představuje v reklamě užívané apely a triky, jejich specifika, výhody a naopak úskalí. Teoretická část se zabývá v prvé řadě tématem adopce zvířat z útulku. Zejména pak současné situaci v České republice a ve Spojených státech amerických. Posléze je zde analyzována desítka vybraných reklam právě z výše zmíněných zemí. V projektové části je rozebírána současná situace reklam upozorňujících na tento problém v tuzemsku a navržena kampaň, jejímž cílem je informovat veřejnost o možnosti adopce útulkového zvířete.

Keywords

Klíčová slova, sociální marketing, sociální reklama, reklamní apely, formáty reklamy, útulky pro zvířata, osvojení, kampaň, emoce, tištěná média

Jazyk práce: angličtina

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 24. 4. 2015

Zveřejnit od: 24. 4. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Lenka Harantová, Ph.D.

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Magisterský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace