Sponzoring UEFA Champions League a její vliv na rozpočty účastníků

Pavel Pták

Bakalářská práce

Sponsorship of the UEFA Champions League and its impact on the budgets of the participants

Anotace:

Cílem bakalářské práce je analyzovat příjmy z UEFA Champions League a jejich vliv na klubové finance a rozpočty vybraných účastníků. Dále se práce zaměřuje na seznámení s oficiálními sponzory soutěže. První dvě kapitoly se věnují teorii marketingu, komunikace a sponzoringu. V těchto částech se autor snaží přiblížit, proč jsou tyto strategie ve sportu důležité a zároveň propojit tuto teorii s cílovým objektem, jímž je UEFA Champions League. Třetí a čtvrtá kapitola se zaměřují přímo na zmíněnou soutěž, její sponzory, celkové příjmy vybraných účastníků a na jejich příjmy z UEFA Champions League. Poslední kapitola se soustředí na vlastní poznatky autora.

Abstract:

The bachelor's thesis aims to the revenues which the participants of the UEFA Champions League receive from the competition and their impact on the clubs budgets. The paper also focuses on the official sponsors of the competition. The first and the second chapter are dedicated to work on the theoretical aspects of the marketing, communication and sponsorship and explain their relationship with sport and UEFA Champions League. The following chapters aim directly to the UEFA Champions League, its sponsors and the impact of the revenues received from the competiton on total revenues of the chosen clubs. The last chapter summarizes the author's knowledge gained from the study.

Klíčová slova

marketing, sponzoring, UEFA Champions League

Keywords

marketing, sponsorship, UEFA Champions League

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 27. 6. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 28. 5. 2014
• Vedoucí: Miroslava Zamykalová
• Oponent: Tomáš Kroupa

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod