Využití event marketingu pro zlepšení konkurenčního postavení společnosti Sestav stavebniny, s. r. o.

Henrich TEICHER

Bakalářská práce

Using event marketing to improve competitive ability of Sestav stavebniny, limited company

Anotace:

Hlavním cílem práce je návrh event marketingové akce, pomocí které bude společnost schopna zlepšit své konkurenční postavení na trhu. V teoretické části je definován pojem event marketing, popsané hlavní zásady realizace eventu a zážitky, které jsou podstatou úspěšné event marketingové akce. V praktické části je pak navržen konkrétní event pro společnost Sestav, která má v úmyslu zlepšit vztahy se svými pravidelnými zákazníky. V závěru jsou uvedeny přínosy a rizika, která mohou nastat při realizaci eventu.

Abstract:

Main goal of this bachelor thesis is to project event marketing action that could company use to improve its competitive ability. Theoretical part defines event marketing, main rules of creating events and experiences which are essential to create a successful event. Practical part includes a project of real event for Sestav company. The event is supposed to improve business relations with best clients. The final part introduces assets and risks that could affect the event.

Klíčová slova

event marketing, event, zážitek, zážitkový marketing, marketingový mix, komunikační mix, marketingová komunikace

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 20. 5. 2011

Identifikátor: 16966

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Radoslav Štefánek

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta managementu a ekonomiky

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management a ekonomika