Vyhodnocení efektivity marketingové kampaně pomocí nástrojů IMK

Anastasiya Ordina

Bakalářská práce

Evaluation of effectiveness of the marketing campaign using tools IMC

Anotace:

Tématem práce je Vyhodnocení efektivity marketingové kampaně pomocí nástrojů IMK. Jedná se o velice aktuální a zajímavé téma, neboť v podmínkách dnešní globalizace nemůže jakýkoliv podnik bez dobře nastavené marketingové komunikace fungovat. Cílem BP je vyhodnocení ekonomické efektivity zvolené nebo navržené marketingové kampaně pomocí nástrojů komunikačního mixu. Práce je rozdělena na dvě části, teoretickou a praktickou. Teoretická část se zabývá základními tématy jako je marketing a marketingový mix a na to navazující marketingová komunikace a komunikační mix. Dále je zde pojednáno o integrované marketingové komunikaci, marketingovém plánu a také možnostech, jak je možné měřit efektivitu marketingové kampaně. Praktická část ilustruje na konkrétním podniku nejen reálnou komunikační kampaň, ale také její zhodnocení z hlediska efektivity.

Abstract:

The topic of this work is Evaluation of the effectiveness of marketing campaign using IMK tools. This is a very topical and interesting topic, because in today's globalization, any business without a well-established marketing communication cannot function. The aim of BP is to evaluate the economic effectiveness of the chosen or proposed marketing campaign using the tools of the communication mix. The thesis is divided into two parts, theoretical and practical. The theoretical part deals with basic topics such as marketing and marketing mix and the related marketing communication and communication mix. In addition, integrated marketing communication, marketing plan, and how to measure the effectiveness of a marketing campaign is discussed. The practical part illustrates not only a real communication campaign, but also its evaluation in terms of efficiency.

Klíčová slova

Facebook, / Marketing, / Campaign, / Advertising, / Budget, / komunikační mix.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 4. 2019

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 14. 6. 2019
• Vedoucí: doc. Ing. Aleš Hes, CSc.
• Oponent: Ing. Pavla Varvažovská, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace