Direct Marketing of the Selected Company

Katarína Valentová

Diplomová práce

Anotace:

Cieľom diplomovej práce je zostaviť marketingovú stratégiu pre korporátnych klientov X-BIONIC HOTELA v Šamoríne, ktorý je súčasťou x-bionic sphere rezortu. Teoretická časť sa venuje základným marketingovým pojmom súvisiacich s problematikou priameho marketingu. Praktická časť sa sústredí na x-bionic sphere resort ako celok, X-BIONIC HOTEL a business-to-business segment X-BIONIC HOTELA. Následne je zostavený marketingový plán zameraný na korporátnych klientov X-BIONIC HOTELA. Výsledky marketingovej stratégie sú podložené osobnými rozhovormi s managementom hotela a informáciami získanými prostredníctvom dotazníku zodpovedaný sales a marketing tímom. Vzhľadom na hĺbku analýzy, výsledná stratégia je plánovaná byť odprezentovaná marketingovému managerovi X-BIONIC HOTELA. Výsledným cieľom práce je, aby väčšina návrhov a odporúčaní bola uplatnená samotným marketingovým oddelením.

Abstract:

The aim of the study is to prepare a marketing strategy with the main focus on the corporate clients in X-BIONIC HOTEL, Šamorín as a part of the x-bionic sphere resort. The theoretical part explains the basic marketing terms connected with the problematic of direct marketing. The practical part focuses on x-bionic sphere resort as a whole, X-BIONIC HOTEL and business-to-business segment in X-BIONIC HOTEL. Following that, the marketing plan for corporate clients in the X-BIONIC HOTEL is created. The results of the marketing strategy are supported by the interviews with the management of X-BIONIC HOTEL and data collected using a questionnaire handed out within the sales and marketing departments. Given the depth of the analysis, the final strategy is planned on being presented to the marketing manager of X-BIONIC HOTEL. The end goal is for most of the suggestions and recommendations to be applied by the marketing department itself.

Keywords

Direct marketing, business-to-business segment, direct marketing tools, corporate clients, marketing plan, X-BIONIC HOTEL

Jazyk práce: angličtina

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 4. 2019

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 2. 11. 2019
• Vedoucí: PhDr. Karel Eliáš, CSc.
• Oponent: PhDr. Martina Švecová, MSc

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketing Communication