Marketingová komunikace na Internetu se zaměřením na copywriting

Lucie Kašparová

Master's thesis

Marketing communication on the Internet with the focus on copywriting

Abstract:

Cílem práce je navrhnout nejvhodnější kombinaci komunikačních prostředků a zároveň způsob a obsah komunikace pro vzdělávací instituce a obdobné organizace. První část se věnuje vlivu internetu na marketing a možnostem, které společnost při výběru vhodných komunikačních prostředků má. Druhá část se zabývá copywritingem, a tedy způsobům podání obsahové stránky komunikace. Další část se věnuje konkrétnímu příkladu vzdělávacího střediska a hledání jeho nejvhodnější kombinace komunikačních prostředků a problémům, které se mohou v praxi vyskytnout. Závěrem je shrnutí podstatných kroků, které dohromady tvoří návod, jak dosáhnout optimální kombinace komunikačních prostředků na Internetu pro vzdělávací střediska.

Abstract:

This thesis aims to recommend the best communication mix and at the same time ways and content of communication for educational and similar kind of institutions. The first part of the thesis focuses on influence of the Internet on marketing and investigates options of communication tools which the institutions can choose from. The second part of the thesis covers a copywriting topic which means ways how to work with communication content. The next part focuses on real example of educational institution and its way of looking for the best communication mix with examples of issues which can occur in the real praxis. At the end the thesis summarizes important steps which together create instructions how to accomplish the best communication mix on the internet for educational institutions.

Keywords

copywriting, marketingová komunikace na internetu, internetový marketing

Keywords

internet marketing, marketing communication on the internet, copywriting

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 15. 10. 2013

Thesis defence

• Date of defence: 2. 6. 2015
• Supervisor: Markéta Kubálková
• Reader: Jitka Koubalíková

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / field:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod