Media relations a mediální obraz Masarykovy univerzity

Mgr. Tereza Knířová

Bakalářská práce

Media relations and image of Masaryk University

Anotace:

Bakalářská práce se soustředí na to, jakým způsobem Masarykova univerzita pracuje s media relations a jak se tato komunikace odráží v samotných médiích. Východiskem pro první část této práce je komerční pojetí media relations, ale také některé zahraniční studie, které se tomuto tématu věnovaly na univerzitách. Media relations na univerzitě popisujeme na základě analýzy dostupných materiálů a rozhovoru s tiskovou mluvčí Masarykovy univerzity. Druhá část práce je věnována obrazu této univerzity tak, jak ho konstruovala vybraná česká média (deníky, televize, rozhlas) v roce 2007. Mediální obraz univerzity zkoumáme metodou obsahové analýzy textu.

Abstract:

This Bachelor thesis is focused on the manner in which Masaryk University works with media relations and how this communication is reflected by the media. The first part of this study is a result of a commercial model of media relations and selected studies from universities abroad. We describe media relations at Masaryk University on the basis of an analysis of available materials and on the basis of an interview with the press officer of Masaryk University. The second part of this thesis is focused on the image of the university as constructed by Czech media (dailies, television, and broadcast) in 2007. We research the media image by the method of content analysis.

Klíčová slova

Případová studie, media relations, Masarykova univerzita, obsahová analýza, mediální obraz, Case Study, Masaryk University, Content Analysis, Media Image

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 5. 2008

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 20. 6. 2008
• Vedoucí: PhDr. Václav Štětka, Ph.D.
• Oponent: Jana Pokorná

Masarykova univerzita

Fakulta sociálních studií

Bakalářský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Mediální studia a žurnalistika