Subjekty na mediálním trhu, jejich struktura, poskytované služby a perspektivy vývoje

Bc. Petra Vaníčková

Diplomová práce

Subjects in the media market, its structure, services and prospects

Anotace:

Cílem mé diplomové práce na téma „ Subjekty na mediálním trhu, jejich struktura, poskytované služby a perspektivy vývoje“ je provést analýzu subjektů na mediálním trhu v České republice. Budu se zabývat aktuálním stavem a perspektivou vývoje na mediálním trhu v České republice pro jednotlivé typy médií. Teoretická část diplomové práce bude zaměřena na popis teoretických východisek jednotlivých oblastí. V první části se bude diplomová práce zabývat teoretickými pojmy, jako např. marketing, marketingový a komunikační mix apod. Druhá kapitola teoretické části bude zaměřena na pojem reklamy. Třetí část se zabývá reklamními agenturami. Poslední kapitola vymezuje pojem trh reklamy. V praktické části diplomové práce se zaměřím na mediální trh a subjekty na mediálním trhu. V druhé části se zaměřím na konkrétní reklamní agenturu z pohledu poskytovatele reklamních médií. Třetí část bude věnována deskripci dvou vybraných reklamních zadavatelů společnosti Railreklam spol, s.r.o. a jejich reklamním kampaním.

Abstract:

The aim of my thesis on " The subjects in the media market, their structure, services and perspectives of development" is to analyze the subjects in the media market in the Czech Republic. I will be dealing with the current state and development prospects in the media market in the Czech Republic for various media types. The theoretical part of this thesis will focus on the description of the theoretical bases of each area. The first part will deal with thesis theoretical concepts, such as marketing, communications and marketing mix, etc. The second theoretical part will focus on the concept of advertising. The third part deals with advertising agencies. The last part defines the concept of the advertising market . In the practical part of the thesis will focus on the media market and its players in the media market. In the second part will focus on a particular advertising agency in terms of advertising media provider. The third part is devoted to description of two selected advertising contracting company RAILREKLAM spol, s.r.o. and their advertising campaigns.

Klíčová slova

Marketing, reklama, reklamní kampaň, reklamní agentura, mediální trh, televize, tisk, internet, venkovní reklama, rozhlas, kino, mediální agentura, full servisová agentura, kreativní agentura, PR agentura, výzkumná agentura, specializovaná agentura, mediazastupitelství, zadavatelé reklamy, profesní asociace, advertisement, advertising campaign, advertising agency, media market, television, press, outdoor advertising, radio, cinema, media agency, full – service agency, creative agency, PR agency, research agency, specialized agency, media representation, advertisers, professional associations

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 19. 4. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 8. 6. 2012
• Vedoucí: JUDr. Petr Majerik
• Oponent: PhDr. Adolf Vodrážka

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace