Nové trendy v marketingu aplikované na farmaceutický průmysl

Ivana Skořepová

Diplomová práce

New Trends in Marketing apply to Pharmaceutical Industry

Anotace:

Účelem diplomové práce je v teoretické části představit marketing jako celek včetně marketingového mixu se speciálním zaměřením na nové trendy v marketingu a s ohledem na farmaceutický průmysl. Praktická část pak bude zaměřena na možnost aplikace nových marketingových trendů do farmaceutického průmyslu ve spojitosti s etickými aspekty a zákonnými opatřeními v rámci České republiky.

Abstract:

The Purpose of the thesis is in the theoretical part to describe the complete marketing as a whole including marketing mix with a special focus on the new trends in the marketing having regard to the pharmaceutical industry. The practical part will be focussed to an aplication the new trends in marketing to the pharmaceutical industry with respect to the etic code and to the law in the Czech Republic.

Klíčová slova

Ostatní nové marketingové metody, Event marketing, Mobilní marketing, Marketing pro e-commerce, Branding, Product placement, Ambush marketing, Guerilla marketing, Word of mouth marketing, Holistický marketing

Keywords

The others new trends in marketing, Event marketing, Mobile marketing, Marketing to e-commerce, Branding, Product placement, Ambush marketing, Guerilla marketing, Word of mouth marketing, Holistic marketing

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 11. 2010

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 6. 6. 2011
• Vedoucí: Ondřej Lešetický
• Oponent: Eva Dohnalová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management