Marketingový mix společnosti Allianz

Bc. Ridrich Ridrich

Bakalářská práce

Allianz Marketing Mix

Anotace:

Cílem bakalářské práce je vyhodnocení prvků marketingového mixu vybrané společnosti, Allianz pojišťovny a.s., a následné doporučení k jejich zlepšení. Práce analyzuje dostupná sekundární data získaná při odborné praxi ve společnosti. Bakalářská práce je rozdělena do tří kapitol. V první kapitole této práce je popsán marketing, marketingový mix a jeho nástroje v obecném měřítku. Druhá kapitola je zaměřena na představení Allianz pojišťovny a popis stávajícího marketinkového mixu vybrané společnosti Allianz. Třetí kapitola obsahuje zhodnocení současného marketingového mixu Allianz a jeho nedostatky. Výstupem práce jsou vlastní návrhy na možnosti zlepšení současného marketingového mixu Allianz, včetně odhadu nákladů na navrhované změny.

Abstract:

The aim of the bachelor thesis is to evaluate the individual elements of the marketing mix of the selected company Allianz pojišťovna a.s. and to formulate recommendations for improvement. The thesis analyzes the available secondary data obtained during the practice in the company. The bachelor thesis is divided into three chapters. The first chapter of this thesis describes marketing, marketing mix and marketing tools. The second chapter describes Allianz insurance company and the current marketing mix of Allianz as the selected company. The third chapter evaluates the current state of marketing mix in Allianz. The final output of the work are recommendations for improvement marketing mix in Allianz including the calculations of the costs of the proposed changes.

Klíčová slova

marketingový mix, produkt, cena, distribuce, marketingová komunikace, lidé, procesy, materiální prostředí

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 19. 4. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 2. 6. 2022
• Vedoucí: Ing. Ondřej Mikšík
• Oponent: Ing. Daniel Kvíčala

Slezská univerzita v Opavě

Obchodně podnikatelská fakulta v Karviné

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management