International Strategy of French Wine Company within a Global Wine Market

Clément Quentin Daniel

Master's thesis

Medzinárodná stratégia francúzskej vinárskej spoločnosti vrámci globálneho trhu s vínom

Abstract:

Cieľom diplomovej práce je zistiť, akú rolu hrá vybraná francúzska vinárska spoločnosť na globalizovanom trhu s vínom, aká bola jej stratégia pri penetrácii nových trhov a aké sú jej možnosti pre zlepšenie výkonnosti. Súčasťou výskumu bola analýza dvoch rozličných trhov: amerického a čínskeho. Pri oboch trhoch boli rozanalyzované hlavné spotrebiteľské trendy, národná produkcia a miestna konkurencia. Následne bol popísaný prienik vybranej spoločnosti na vybrané trhy, ako aj jej podiel na týchto trhoch. Keďže francúzsky trh s vínom trpí od roku 1960 a spotreba vína klesá každým rokom, francúzske vinárske spoločnosti sa snažia o rozvoj aktivít do zahraničia a o prienik na nové trhy. Z hľadiska objemu spotreby je americký trh najväčší na svete, čínsky trh je stále v rozvojovej fáze, kde zaznamenáva neuveriteľný nárast za posledné roky. Potenciál je pri oboch trhoch značný.

Abstract:

The objective of the thesis is to investigate how a wine company plays on a globalized wine market and what are the adopted strategies in order to penetrate new markets. Some recommendations will be provided in order to improve the company's presence. In this perspective two different markets will be analyzed: American and Chinese. For both markets we highlighted the main trends of consumption, the national production and competition. Moreover we described how the chosen company penetrated these markets, what are the stakes for the enterprise. The French wine market suffers since 1960's and its consumption is going down every year. From this assessment French wine companies try to develop their activities abroad and reach new markets. The US market is the largest in the world in term of consumption in volume. The Chinese wine market is rather new but faces an incredible increase. The potential on both markets are substantial.

Keywords

Stratégie implementácie, Francúzska vinárska spoločnosť, Globálny trh s vínom, Medzinárodný marketing, Podnikanie s vínom

Keywords

International marketing, Strategies of implementation, Global wine market, Wine business, French wine company

Language used: English

Date on which the thesis was submitted / produced: 15. 11. 2013

Thesis defence

• Date of defence: 17. 2. 2014
• Supervisor: Petr Král

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / field:
Ekonomika a management / International Business - Central European Business Realities