Analýza konkurence na maloobchodním trhu ve zvolené oblasti

Ing. Jana Smetanová

Bakalářská práce

The analysis of competition on the retail market in selected area

Anotace:

Tato bakalářská práce má za cíl analyzovat konkurenci na drogistickém trhu ve městě Strakonice. Zvoleným zkoumaným subjektem je drogerie Rossmann. Dílčím cílem je navrhnout taková opatření, která by pomohla zlepšit její stávající stav. Bakalářská práce je rozdělena na dvě části. Pomocí odborné literatury budou v první části práce popsány základní pojmy týkající se této problematiky a také použité metody. V praktické části bude popsán zvolený subjekt - drogerie Rossmann a její konkurenti. Dále pak je tato část bakalářské práce zaměřena na vypracování potřebných analýz, jako je analýza konkurentů, SWOT analýza a analýza cenové a necenové konkurence. V závěru práce budou zhodnoceny zjištěné výsledky a navržena taková opatření pro drogerii Rossmann, která by vylepšila její stávající postavení na trhu.

Abstract:

The aim of this bachelor thesis is to analyse the drugstore market competition in Strakonice. The chosen subject is Rossmann drugstore. Partial aim is to propose measures that would help to improve the current situation. This bachelor thesis is divided into two parts. In the first part the basic terms will be described on this issue and the methods used. In the practical part the chosen subject - Rossmann and its competititors will be described. This part of the bachelor thesis is focused on the development of the necessary analyses, such as the analysis of competitors, the SWOT analysis and the analysis of the price and non-price competitors. In the conclusion the results will be settled on and measures for Rossmann drugstore will be proposed, which would improve its current market position.

Klíčová slova

Obchod, maloobchod, SWOT analýza, analýza konkurentů, konkurence, retailing, Trade, retail trade, SWOT analysis, analysis of competition, competition

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 16. 12. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 3. 2. 2015
• Vedoucí: Ing. Lukáš Kučera
• Oponent: Ing. Josef Kotoun

Vysoká škola technická a ekonomická v Českých Budějovicích

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Ekonomika podniku - kombinovaná forma