Postavení marketingu v podniku s důrazem na sektor stavebnictví

Bc. Filip Melichar

Master's thesis

The Position of Marketing in the Company with Emphasis on the Construction Sector

Abstract:

Tato práce se zabývá analýzou marketingu v oblasti stavebnictví a pozicí marketingu ve vybraných stavebních firmách. Autor této práce si tuto problematiku zvolil na základě svých zkušeností z inženýrského stavitelství. I když existuje značné množství literatury o marketingu obecně, výzkum marketingu v oblasti stavebnictví je omezený. V teoretické části práce autor zkoumal pozici marketingu v podniku, komunikační mix s důrazem na stavebnictví a roli zákazníka v marketingu v oblasti stavebnictví. V praktické části autor analyzoval uplatnění marketingu ve vybraných stavebních firmách, včetně jejich strategických záměrů, cílových skupin, marketingových metod a vztahu mezi marketingem a cenovými strategiemi. Autor využil kvalitativní výzkumné metody k získání informací a analyzoval data z větších nadnárodních stavebních společností i menších firem s důrazem na marketing.

Abstract:

The essence of this thesis is an analysis of marketing in the construction industry and the position of marketing in selected construction companies. The author chose this topic due to their experience in engineering construction for several years. While there is a considerable amount of literature on marketing in general, there is limited research on marketing in the construction industry In the theoretical part of the thesis, the author examined the position of marketing in the enterprise, the communication mix with an emphasis on the construction industry, and the role of the customer in construction marketing. In the practical part, the author analyzed the application of marketing in selected construction companies, including their strategic intentions, target groups, marketing methods, and the relationship between marketing and pricing strategies. The author used qualitative research methods to gather information and analyzed data from both larger multinational construction companies and smaller firms with a focus on marketing.

Keywords

cílové skupiny, komunikační mix, kvalitativní výzkum, marketing, stavebnictví, zákazník.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 17. 4. 2023

Thesis defence

• Date of defence: 9. 6. 2023
• Supervisor: PhDr. Martina Švecová, MSc
• Reader: PhDr. Ladislava Knihová, Ph.D.

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Economics and Management / Economics and Management