Návrh elektronického obchodu malého vinařství

Bc. Khristina Vetoshkina

Master's thesis

Proposal of the eshop for a small winary

Abstract:

Práce je věnovaná problematice elektronického obchodování, jeho výhodám a překážkám, legislativním požadavkům na podnikání na internetu v České republice a také vztahu českého obyvatelstva k nákupu vína přes internet. Hlavním cílem diplomové práce je navrhnout strukturu a funkčnost elektronického obchodu vybraného malého vinařství v České republice. Dalším cílem je zjistit preference kupujících víno prostřednictvím internetového obchodu a analyzovat ziskovost elektronických obchodů šesti vybraných malých vinařství. Pro zpracování této práce bylo vybráno Vinařství Púrynky, s.r.o., které nabízí bílá i červená vína z proslavených viničních tratí Velkých Bílovic. Pro naplnění stanovených cílů na konci práce jsou popsány návrhy vyplývající z provedené analýzy výsledků dotazníkových šetření, na jejichž základě bude navržena struktura a funkčnost elektronického obchodu pro vybrané vinařství. Součástí výstupu této práce je elektronická verze navrženého elektronického obchodu.

Abstract:

The thesis is dedicated to the field of e-commerce, it's advantages and obstacles, legislative requirements for internet business in the Czech Republic and relationships of the Czech population to purchasing wine over the Internet. The main objective of the thesis is to propose the structure and functionality of an e-commerce system for a certain small winery in the Czech Republic. Another objective is to determine the preferences of wine purchasers via the e-commerce system and to analyze the profitability of six other wineries' e-commerce systems. Púrynky Winery, Ltd., which offers both red and white wines from famous vineyards of Great Bilovice, was selected for this thesis. To meet the thesis objectives, the proposals derived from the analysis of survey results are being described at the end. Based on those proposals, e-commerce solutions' structure and functionality would be suggested and offered for the selected wineries. Part of the output of this work is also a ready e-commerce solution.

Keywords

CMS, elektronické obchodování, elektronický obchod, internetový marketing, malé vinařství, SEO optimalizace, e-commerce, e-shop, internet marketing, small winery, SEO optimization

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 13. 6. 2018

Thesis defence

• Date of defence: 6. 9. 2018
• Supervisor: doc. Ing. Jan Hán, Ph.D.
• Reader: Ing. Jiří Zelený

Institute of Hospitality Management in Prague

Master programme / field:
Gastronomy , Hospitality Management and Tourism / Hospitality and Spa Management (Study in Czech)