Marketingový plán

Andrea Vilhanová

Bakalářská práce

Marketing plan

Abstract:

The subject of this bachelor thesis is the development of a marketing plan. The first part is theorical, describing the characteristics and structure of a marketing plan. Subsequently, this theoretical knowledge is applied practically with regard to the farm Verner & Weber, which deals with planting and selling a variety of Czech garlic. Firstly, the company is analysed using several methods, including a SWOT matrix. Based on these situational analyses, specific recommendations of the marketing mix are proposed for the future of the company, including budget and control.

Abstract:

Predmetom tejto bakalárskej práce je vytvorenie marketingového plánu. Prvá časť je teoretická, ktorá popisuje charakteristiku a štruktúru marketingového plánu. Následne sú teoretické poznatky aplikované v praktickej časti na farmu Verner & Weber, ktorá sa zaoberá pestovaním a predajom českých odrôd cesnaku. Najprv je analyzované súčasné prostredie podniku vrátane SWOT matice. Na základe analýz prostredia sú navrhnuté konkrétne odporúčania marketingového mixu na nasledujúce obdobie s navrhnutým rozpočtom a ich kontrolou.

Klíčová slova

marketingový plán, marketingový mix, situačná analýza, SWOT analýza, marketing plan, marketing mix, situational analysis, SWOT analysis

Jazyk práce: slovenština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 11. 5. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 15. 6. 2020
• Vedoucí: Ing. Ladislava Kuchynková, Ph.D.
• Oponent: Ing. Klára Kašparová, Ph.D.

Masarykova univerzita

Ekonomicko-správní fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Podniková ekonomika a management / Podniková ekonomika a management