Analýza silných a slabých stránek činnosti podnikatelského subjektu

Bc. Pavel Ptáček

Diplomová práce

Strengths and Weaknesses analysis of enterprise

Anotace:

Předkládaná diplomová práce se zabývá analýzou silných a slabých stránek podnikatelského subjektu. Je rozdělena na část teoretickou a část praktickou. Teoretická část obsahuje shrnutí nejdůležitějších teoretických poznatků. Charakterizuje proces marketingového plánování, jednotlivé složky SWOT analýzy – silné stránky, slabé stránky, příležitosti. Dále se zaměřuji na prvky vnějšího a vnitřního prostředí firmy. Úkolem praktické části je analyzovat jednotlivé faktory makroprostředí a mikroprostředí konkrétní firmy. Cílem analýzy je definovat hlavní silné a slabé stránky, které ovlivňují činnost firmy, a na tomto základě vytvořit doporučení pro budoucnost.

Abstract:

The thesis focuses on analysis of strengths and weaknesses of a business enterprise. It is divided into theoretical and practical part. The theoretical part summarizes relevant theoretical knowledge, including process of marketing planning, respective components of SWOT analysis – strengths, weaknesses, opportunities and threats, and a process of their compiling, as well as description of both external and internal environment of the company. The task of the practical part is to analyze respective micro and macro factors of the enterprise. The aim of the analysis is to define major strengths and weaknesses affecting business activities of the company, and to come up with recommendations for future based on these findings.

Klíčová slova

SWOT analýza, analýza vnitřního prostředí podniku, analýza vnějšího prostředí podniku, silné stránky, slabé stránky, příležitosti, hrozby, SWOT analysis, Internal business environment analysis, External business environment analysis, Strengths, Weaknesses, Opportunities, Threats.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 19. 4. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 17. 6. 2014
• Vedoucí: Ing. Miloslav Vaňák
• Oponent: Ing. Pavel Klička

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace