Institucionalizovaná etická samoregulace reklamy – komparativní analýza stížností v ČR a v sousedních zemích

Bc. Kristýna Bendová

Bachelor's thesis

Institutionalized ethical advertising self-regulation – comparative analysis of complaints in the Czech Republic and in neighboring countries

Abstract:

Bakalářská práce pojednává o problematice institucionalizované etické samoregulace reklamy na území České republiky a sousedních států. Zvláště se zaměřuje na její hlavní zájem, kterým je přijímání a posuzování stížností a vydávání stanovisek. Samoregulace v oblasti komerční komunikace doplňuje národní právní úpravu, plní úlohu rychlého a flexibilního řešení etických a morálních problémů souvisejících se zadáváním, zpracováním a šířením reklamních sdělení v prostoru hospodářského trhu. Cílem práce je zjistit, jak se liší oblast stížností, co do svého počtu, obsahu a trendu, na území jednotlivých států. Součástí práce je analýza celkového počtu stížností, výsledků nálezů Arbitrážních komisí Rad pro reklamu, analýza typologie aktivních účastníků závadných reklam, typologie závadných médií, typologie důvodů napadení etičnosti reklamy a výzkum trendu oblasti stížností ve všech vybraných státech Evropy. Na závěr jsou poznatky získané v teoretické části konfrontovány a propojeny s výsledky z části analytické.

Abstract:

The bachelor thesis deals with issues of institutionalized ethical self-regulation of advertising in the Czech Republic and neighboring states. In particular, it focuses on its main interest in receiving and assessing complaints and issuing opinions. Self-regulation in the field of commercial communication complements the national legal framewrok, fulfills the role of quick and flexible solution of ethical and moral problems related to the award, processing and dissemination of advertising messages in the area of the economic market. The aim of the thesis is to find out how the area of complaints differs, in terms of their number, content and trend, in the territory of individual states. Part of the thesis is an analysis of the total number of complaints, the results of the Arbitration Commissions‘ Councils for Advertising, the typology analysis of active participants of defective advertisements, typology of defective media, typology of reasons for attacking advertising etiquette, and research of the trend of complaints area in all selected European countries. In conclusion, the knowledge gained in the theoretical part is confronted and linked to analytical results.

Keywords

Etický kodex reklamy, etika, etika reklamy, rozhodovací proces, samoregulace reklamy, stížnost Advertising ethics, decision making, ethiccal code of advertising, ethics, selfregulation of advertising

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 16. 5. 2017

Thesis defence

• Date of defence: 14. 6. 2017
• Supervisor: doc. MgA. Jan Motal, Ph.D.
• Reader: Mgr. Pavel Sedláček

Masaryk University

Faculty of Social Studies

Bachelor programme / field:
Media and Communication Studies / Media Studies and Journalism