Analýza a možnosti růstu podniku v konkurenčním prostředí s ohledem na jeho geografická specifika

Bc. Martina Kukulová

Master's thesis

Analysis and Possibilities of Company Growth in a Competitive Environment with Respect to its Geographical Specifics

Abstract:

Hlavní otázkou vedoucí k výběru tématu práce bylo to, zda a jak moc je konkurence ovlivněna geografickými souvislostmi prostředí, ve kterém vzniká. Jinými slovy - jak moc se blízkost umístění konkrétních typů podniků projevuje v jejich (konkurenční) obchodní strategii a jak na tuto blízkost reagují. Diplomová práce popisuje konkurenční prostředí vybraného podniku a jeho sféry podnikání v regionu Olomouc. Konkurenční prostředí je zkoumáno především z pohledu strategií, o které podniky opírají své činnosti a způsoby působení na trhu. Jsou také popsány lokalizační teorie, které v ekonomické geografii představují teoretické modely umístění podniků s ohledem na konkurenční prostředí a objasněny základní zákonitosti konkurenčního prostředí právě s ohledem na geografické souvislosti a lokalizační teorie. V dalších fázích se práce blíže zaměřuje na město Olomouc a podrobnější zkoumání konkurenčních podniků na daném trhu. S ohledem na poznatky plynoucí z průzkumu konkurenčních podniků jsou na základě strategické analýzy navrženy další strategie pro budoucí směřování činností vybraného podniku. V závěru práce prakticky aplikuje poznatky zjištěné v částech předchozích a podává návrhy a doporučení pro další růst podniku v popsaném konkurenčním prostředí s ohledem na geografické souvislosti tohoto prostředí. Je zjišťováno, zda a jak moc je možné využít metody ekonomické geografie (případně geoinformatiky) pro reálné zhodnocení specifického konkurenčního prostředí a následného plánování růstu podniku. Celá práce je zhodnocena jak z ekonomického, tak i geografického pohledu.

Abstract:

The main question leading to the topic selection was whether and how much is the competition influenced by the geographical context of the environment in which it arises. In other words, how much the proximity to the location of specific types of businesses is reflected in their (competitive) business strategy and how they respond to that proximity. The diploma thesis describes the competitive environment of the selected company and its business sphere in the Olomouc region. The competitive environment is examined primarily from the perspective of the strategies on which the companies base their activities and ways of operating on the market. There are also described theories of localization, which in economic geography represent the theoretical models of business location with regard to the competitive environment and clarify the basic laws of the competitive environment with respect to the geographical context and location theories. In the next stages, the thesis focuses more on the city of Olomouc and a more detailed examination of competing companies in the market. Taking into account the findings of the survey of competing companies, further strategies are proposed based on the strategic analysis for the future direction of the activities of the selected company. At the end of the thesis, the knowledge found in the previous parts is practically applied and suggestions and recommendations for further growth of the company in the described competitive environment with regard to the geographical context of this environment are made. It is investigated whether and how much it is possible to use the methods of economic geography (or geoinformatics) for real evaluation of specific competitive environment and subsequent business growth planning. The whole thesis is evaluated from both economic and geographical point of view.

Keywords

konkurence, konkurenční prostředí, strategie, ekonomická geografie, lokalizační teorie

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 21. 4. 2020

Thesis defence

• Supervisor: Mgr. Vít PÁSZTO, Ph.D.
• The Thesis/Dissertation Archive contains the required amount of information.

Moravian Business College Olomouc

Moravian Business College Olomouc

Master programme / field:
Economics and Management / Economics and Management of Small and Medium-sized Entreprises