Povědomí a vnímání značky Fairtrade v České republice

Bc. Jolana Rozmahelová

Bakalářská práce

Awareness and perception of Fairtrade brand in the Czech republic

Anotace:

Tato bakalářská práce vysvětluje podstatu konceptu fair trade. Popisuje jeho historický vývoj, definuje, jaké jsou jeho principy a cíle. Obsahuje informace o tom, jak je možné získat certifikaci Fairtrade a jaké výrobky lze pod touto značkou zakoupit. Práce se rovněž věnuje fair trade v České republice – historickému vývoji, aktuální nabídce produktů, seznamuje s organizacemi, které v České republice aktivně podporují prodej tohoto zboží. Představuje také několik projektů, které tyto organizace podnikají za účelem zvýšení informovanosti o fair trade mezi konečnými spotřebiteli. Součástí bakalářské práce je výzkum, který je proveden prostřednictvím sondy. Jeho cílem je zjistit, jaké je aktuální povědomí a informovanost o konceptu fair trade v České republice, zda dotazovaní pojem fair trade vůbec znají a dokáží jej vysvětlit, zda fair trade zboží nakupují a co je k tomu vede nebo například jaké výrobky kupují nejčastěji.

Abstract:

This barchelor’s thesis explains essence of fair trade concept. Describes historical evolution and defines its principles and objectives. Contains information, how is possible to gain Fair trade certification and which product are available with this label. Thesis is also dedicated to fair trade in Czech republic – historical evolution, currently available porfolio, represents organizations, which actively supports selling of this products in Czech republic. Shows also couple of projects handled by these organizations to raise awareness of fair trade between final consumers. Part of thesis belongs to research, which will be done through probe. Objective is to find out current level of awareness and knowledge about fair trade concept in Czech republic, if respondents knows fair trade concept, are able to explain it, buys these products a why or for example which of them do they buy most often.

Klíčová slova

Fair trade, Fair trade produkty, certifikace, povědomí, vnímání značky Fair trade, Fair trade products, certification, awareness, brand perception

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 2. 5. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 15. 6. 2018
• Vedoucí: Mgr. Jitka Cirklová, M.A.
• Oponent: Mgr. Michal Tomčík, PhD.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace