Marketingový mix vybrané destinace

Bc. Markéta Konečná

Diplomová práce

Marketing Mix of the chosen Tourism Destination

Anotace:

Tato diplomová práce se zabývá marketingovým mixem vybrané destinace. V teoretické části jsou definovány pojmy jako marketingový mix, služby v cestovním ruchu a distribuční cesty destinace. V praktické části je představena samotná destinace, Řecko. A dále jsem rozebrala marketingový mix této země. Pomocí dotazníkového šetření byl zjištěn vliv řeckého marketingového mixu na české turisty. Dále bylo zjištěno, jaký je o Řecko zájem, za čím turisté do Řecka nejvíce jezdí a zda krize turisty odrazuje od návštěvy Řecka.

Abstract:

This thesis deals with a marketing mix in selected destination. In a theoretical part defines terms like marketing mix, services, tourism and travel destination distribution. In the practical part is presented a destination, Greece. And then I analyzed the marketing mix for this country. Using the survey was found to influence Greek marketing mix on Czech tourists. It was also established what is interest of Greece, why tourists go to Greece and that if crisis discourages tourists from visiting Greece.

Klíčová slova

Marketingový mix, cestovní ruch, destinace v cestovním ruchu, cena, zájezd, zákazník

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 19. 4. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 13. 6. 2013
• Vedoucí: Ing. Alena Pilná
• Oponent: Mgr. Michal Tomčík, PhD.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace