Analýza konkurence studentských klubů

Alexandra Hromková

Bakalářská práce

Competitive Analysis of the Student´s Clubs

Anotace:

Cílem této práce bylo porovnat vzájemně si konkurující studentské kluby a zjistit preference jejich návštěvníků při jejich výběru. Úkolem bylo zjistit, které faktory musí kluby splňovat pro příjemné strávení volných chvil, nebo co je naopak od návštěvy odrazuje. V první kapitole byl představen klub samotný a jeho mikroprostředí a makroprostředí, byla zde také uvedena jeho přímá i nepřímá konkurence. Další kapitola byla věnována teoretickým východiskům analýza konkurence, a kromě základních pojmů, zde byly vysvětleny také různé konkurenční strategie a tahy. Následovala metodika práce a samotná analýza konkurence studentských klubů, kde byly kluby srovnány dle spokojenosti návštěvníků a také dle některých prvků marketingového mixu. V poslední části jsou navrženy doporučení jednomu z rozebíraných klubů.

Abstract:

The aim of this study was to compare the competing student clubs and find visitors preferences in their selection. The task was to identify factors that clubs mustmeet for you to enjoy free time or what, by contrast, discourages visits.In the first chapter was introduced club itself and its microenvironment and macroenvironment, was also identified its direct and indirect competitors. Another chapter was devoted to analysis of thetheoretical background of competition, and in addition to the basic concept, here are also a variety of competitive strategies and moves.Methodology followed by the work itself and competition analysis of student clubswhere clubs were compared according to visitor satisfaction, as well as some elements of the marketing mix of services. The last part of the recommendations are designed to one of the hotly clubs.

Klíčová slova

Analýza konkurence, marketingový mix služeb, benchmarketing, studentské kluby, konkurence

Keywords

Analysys of competition, marketing mix of servises, benchmarketing, student´s clubs, competition

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 11. 5. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 6. 6. 2012
• Vedoucí: Miluše Hluchníková
• Oponent: Miroslav Merenda

VŠB - Technická univerzita Ostrava

Ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketing a obchod