Marketinganalyse der Billigfluggesellschaft am Beispiel der Fluggesellschaft AirBerlin

Terezie KOŽURIKOVÁ

Bakalářská práce

Marketing analysis of low-cost airline company on the example of the company AirBerlin

Abstract:

In this thesis I focus on marketing generally and then I apply the knowledge to AirBerlin. Main objective of this thesis is to analyze AirBerlin's marketing communication and to inform readers about low-cost airlines problematics. The data for processing the practical part was obtained through a questionnaire survey. These data are then presented using graphs and tables so they are intelligible to the reader. The practical part also includes SWOT analysis.

Abstract:

In dieser Arbeit beschäftige ich mich mit dem Marketing im Allgemeinen und die damit gewonnene Erkenntnisse wende ich auf die Fluggesellschaft AirBerlin an. Der Ziel meiner Arbeit ist es, die Marketingkommunikation der Gesellschaft zu analysieren und die Leser über die Problematik der Lowcost Fluggesellschaften zu informieren. Die Daten für die Bearbeitung des praktischen Teiles habe ich mittels empirischen Befragung gewonnen. Diese Daten präsentiere ich mithilfe von verschiedensten Grafen oder Tabellen, und zwar in der Art und Weise, dass sie für den Leser leicht verständlich sind. Der praktische Teil wird noch mit eine SWOT - Analyse ergänzt.

Klíčová slova

Marketinganalyse, Billigfluggesellschaft, AirBerlin, Luftverkehr

Jazyk práce: němčina

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 21. 4. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Mgr. Milan Pišl, Ph.D.

OSTRAVSKÁ UNIVERZITA

Filozofická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Filologie / Němčina ve sféře podnikání