Komika a humor v reklame

Bc. Adriana Hrušková

Master's thesis

Comic and humor in advertising

Abstract:

HRUŠKOVÁ, Adriana. Comic and humor in advertising. [ Master´s dissertation ] The Institute of Hospitality Management in Prague 8, Ltd. Prague: 2015. 78 pages. The Master Thesis is focused on the use and effect of humor in ads, which are more popular than adds with informative character. The theoretical part describes the basic concepts and definitions of advertising, its history, types of advertising, the advantages and disadvantages of the media communication. Also, it briefly investigates advertising psychology and emotions, which are influenced by advertising. Furthermore, the theoretical section of thesis is dedicated to humor, its types and it shortly describes an impact of Advertising Council. The analytical section examines the media such as television, internet, print and radio advertising. Firstly, I marginally define their history and origins. Subsequently, I describe and evaluate specific ads in certain media. Secondly, I describe humorous and creative advertising as well as analyse the ones, which are not ethically correct or those that have been prohibited in the Czech Republic or abroad. In addition, the analytical section contains the most important part of the thesis, which is the questionnaire. Based on its findings, I have gathered all the necessary information from respondents, which could help me to prepare dicsussion section, which represents the final part of my study.

Abstract:

HRUŠKOVÁ, Adriana. Komika a humor v reklame. [Diplomová práca] Vysoká škola hotelová. Praha: 2015. 78 strán. Diplomová práca je zameraná na využitie a pôsobenie humoru v reklamách, ktoré sú viac obľúbené ako reklamy informačného charakteru. V teoretickej časti popisujem základné pojmy a definície, ako je reklama, jej história, druhy reklamy, výhody a nevýhody použitých komunikačných médií a tiež sa stručne venujem psychológii reklamy a emóciám, na ktoré reklama pôsobí. Ďalej sa v teoretickej časti venujem pojmu humor, jeho typom a stručne popisujem pôsobenie Rady pre reklamu. V analytickej časti popisujem médiá ako je televízia, internet, tlač a rádio, kde sa okrajovo spočiatku venujem ich histórii a vzniku a následne popisujem a hodnotím konkrétne reklamy v danom médiu. Popisujem vtipné a kreatívne reklamy, no venujem sa aj tým, ktoré sú neetické alebo tie ktoré boli zakázané či už na území Českej republiky alebo v zahraničí. Okrem toho analytická časť obsahuje najdôležitejšiu súčasť diplomovej práce a tou je dotazník, na základe ktorého som zistila potrebné informácie u respondentov a načrtla som tak návrhovú časť, ktorá je poslednou časťou mojej práce.

Keywords

reklama, humor, kreativita, Rada pre reklamu, televízia, internet, tlač, rádio, neetická a zakázaná reklama, emócie v reklame, erotická reklama, strach v reklame, advertising, creativity, Council for advertising, television, print, unethical and prohibited advertising emotion in advertising, erotic advertising, fear in advetising

Language used: Slovak

Date on which the thesis was submitted / produced: 7. 5. 2015

Thesis defence

• Date of defence: 9. 6. 2015
• Supervisor: prof. PhDr. Libor Pavera, CSc.
• Reader: Mgr. Liubov Ryashko, kandidát věd

Institute of Hospitality Management in Prague

Master programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication