Marketingová strategie firmy Uber

Barbora Pešíčková

Bakalářská práce

Marketing strategy of Uber

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá firmou Uber, nejúspěšnějším startupem roku 2016, a její marketingovou strategií. Cílem práce je seznámení s firmou Uber, jejím pozadím, business modelem a působením na českém trhu. Praktická část práce je věnována marketingové strategii Uberu pro Českou republiku, marketingovým online i offline aktivitám a následně jejich analýze. Součástí práce je také analýza konkurence a SWOT analýza. Závěrem práce hodnotí postavení Uberu na českém trhu a potenciál firmy do budoucna.

Abstract:

The object of study of this Bachelor Thesis is Uber, the most successful start-up of 2016, and its marketing strategy. The aim is to describe Uber as a company, introduce its background, business model, and its activity in the Czech Republic. The practical part of this thesis is focused on the marketing strategy of Uber in the Czech market followed up by the analysis of company's offline and online marketing activities in this region. A section of this thesis is also dedicated to a SWOT and competitive analysis. In conclusion, the thesis evaluates Uber's position in the Czech market and its overall future potential.

Klíčová slova

Uber marketingová strategie, Uber, Uber sociální sítě, Uber digitální marketing, Uber marketing

Keywords

Uber marketing, Uber, Uber social media, Uber digital marketing, Uber marketing strategy

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 22. 9. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 19. 5. 2017
• Vedoucí: Hana Chylíková
• Oponent: Jakub Houžvička

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod