Komparace efektivnosti online marketingu dvou firem z různých oborů podnikání

Daniel Krásný

Bakalářská práce

Comparison of the effectiveness of online marketing of two companies from different fields of business

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá porovnáním a vyhodnocením efektivnosti online marketingu dvou firem z různých oborů podnikání. Srovnání je provedeno na základě reálných dat získaných během marketingové komunikace za určité časové období. Práce je rozdělena na teoretickou a praktickou část. Teoretická část se nejprve zaobírá obecným pojetím marketingu, vymezením online marketingu, nástroji využívanými v online marketingu, definuje měření a metriky využívané k vyhodnocování výsledků efektivnosti komunikace a rozebírá nové trendy v oboru. V praktické části je provedena analýza marketingové komunikace firem, která je zakončena interpretací a vyhodnocením, komparací výsledků a doporučeními.

Abstract:

The bachelor's thesis deals with the comparison and evaluation of the effectiveness of online marketing of two companies from different business fields. The comparison is made on the basis of real data obtained during marketing communication for a certain period of time. The work is divided into theoretical and practical part. The theoretical part deals with the general concept of marketing, the definition of online marketing, tools used in online marketing, defines the measurements and metrics used to evaluate the results of communication effectiveness and discusses new trends in the field. In the practical part, an analysis of marketing communication of companies is performed, which ends with interpretation and evaluation, comparison of results and recommendations.

Klíčová slova

Analytika, Marketing, Online marketing, Vyhodnocení efektivnosti

Keywords

Online marketing, Efficiency evaluation, Analytics, Marketing

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 9. 1. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 10. 6. 2021
• Vedoucí: Přemysl Průša
• Oponent: Jiří Šauer

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod