Greenwashing v ekologických značkách

Kateřina Válová

Bakalářská práce

Greenwashing in ecolabels

Anotace:

Tato bakalářská́ práce pojednává o fenoménu známém jako greenwashing. Soustřeďuje se především na jeho projevy v ekoznačkách z potravinářského a kosmetického průmyslu v ČR. Dotazníkovým šetřením je zjišťován postoj spotřebitele k vybraným ekoznačkám. Teoretická část popisuje vývoj greenwashingu od zeleného marketingu, rozdělení typických zelených spotřebitelů, historii a příklady greenwashingových aktivit z potravinářského a kosmetického průmyslu. Praktickou část tvoří dotazníkové šetření, kde jsou respondentům zobrazeny vybrané certifikované i greenwashingové ekoznačky, které respondent posuzuje z hlediska důvěryhodnosti a atraktivity designu. Pro kontrolu respondenti vybírají, na jakém typu produktu se s logem setkali. V tomto šetření je mezi logy představeno smyšlené logo vytvořené studentkou. Výsledky dotazníku jsou vyhodnoceny základními statistickými metodami. Mimo jiné je zjišťována závislost mezi názory spotřebitele na důvěryhodnost a atraktivitu loga.

Abstract:

This bachelor’s thesis presents a phenomenon known as greenwashing. It focuses mostly on its manifestations in food and cosmetic industry in Czech Republic. A survey is looking into customer’s stance towards selected ecolabels. Theoretical part describes the evolution of greenwashing starting from green marketing, divisions of typical green customers, history, and examples of greenwashing-like activities from food and cosmetic industry. Practical part consists of survey, in which are greenwashing, and certified ecolabels showed to respondents. They are judged based on trustworthiness and attractivity of its design. For inspectional measure they are asked to pick on which type of product they saw said ecolabel, if even. Among these ecolabels is a fake mock-up made by the student. The results are statistically evaluated. Among other is compared dependency between customer’s opinion on trustworthiness and attractivity of the logo.

Klíčová slova

dezinformace, marketing, udržitelnost, ekologie, ekologické značky, spotřebitel, greenwashing

Keywords

greenwashing, disinformation, marketing, sustainability, ecology, ecolabels, consumers

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 17. 3. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 16. 5. 2023
• Vedoucí: Ing. Jiří Čerkasov
• Oponent: Jan Huml, Ing.

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program:
Ekonomika a management