Marketingové řízení jako jeden z nástrojů dosažení konkurenceschopnosti firmy INSI INDUSTRIAL a.s.

Bc. Martina ROSINOVÁ

Bakalářská práce

Marketing management as one of tools for achievement competitive strength of the INSI INDUSTRIAL a.s. company

Anotace:

Tématem této bakalářské práce je Marketingové řízení jako jeden z nástrojů dosažení konkurenceschopnosti firmy INSI INDUSTRIAL a.s. V teoretické části je podrobně rozepsáno marketingové řízení a konkurenceschopnost. V praktické části je obsaženo představení firmy INSI INDUSTRISL a.s. a výrobního programu, analýza konkurenční strategie, tj. situace na domácím trhu, analýza konkurence, analýza vnitřního prostředí, Porterova analýza, STEP analýza, SWOT analýza. V další části uvádím návrh na zdokonalení konkurenční strategie.

Abstract:

The theme of this Bachelor thesis is the Marketing Management as one of tools achieve-ment of competitive advantage company INSI INDUSTRIAL a.s. In the theoretical part you can find what is marketing management and competitive advantage in detail. Content of the practical part contains information about company INSI INDUSTRIAL a.s., its pro-duction programme, analysis of competitive strategy, situation on international market, analysis of competition, analysis of internal environment, Porter´s analysis, the STEP ana-lysis, the SWOT analysis of company. Next part contains proposal propose of upgrade compatitive strategy.

Klíčová slova

marketingové řízení, konkurenceschopnost, SWOT analýza, STEP analýza, Porterova analýza, BCG matice, konkurenční strategie

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 13. 8. 2009

Identifikátor: 13341

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 8. 9. 2009

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta technologická

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Logistika a management