Internetový marketing nevýrobní společnosti

Bc. Ondřej Bolkovec

Diplomová práce

Anotace:

Diplomová práce Internetový marketing nevýrobní společnosti se věnuje redesignu webových stránek online agregátoru pojištění. Dochází k použití analýzy, měření a vyhodnocení projektu v rámci společnosti. Použitá opatření vedou ke zvýšení výkonnosti a ziskovosti projektu firmy. Práce popisuje vliv dílčích grafických prvků i celých stránek na konverzní poměr při online sjednání pojištění. V dalších částech jsou na základě teoreticky popsaných základů, aplikována doporučení a metody vedoucí k prosazení společnosti pomocí internetového marketingu. V práci jsou popsány klíčové metriky staré a nové webové prezentace s analýzou jednotlivých příčin a dopadů. V rámci e-mailingu společnosti je popsán náhled na dílčí kampaně s návazností na jejich vyhodnocení. Případová studie je zaměřena na celý cyklus internetového marketingu. Od redesignu webové prezentace, přes analýzu a měření dílčích metrik, až po vyhodnocení a uvedení doporučení pro další rozvoj společnosti v rámci online marketingu.

Abstract:

Diploma thesis Internet marketing of non-manufacturing company is devoted to the web page redesign of online insurance aggregator. In diploma thesis is described analysis, measurement and evaluation of project as a part of marketing strategy in company PFP s.r.o. Used techniques leads to increase performance and profitability of company project. In thesis is described the impact of graphic elements and diversity of web pages to conversion rate of online insurance calculator. In the following parts is application of recommendation and methods based on theoretical principles, which leads to enforce of company in internet marketing. In diploma thesis are described key performance indicators of old and redesigned web page with analysis of causes and impacts. As a part of company e-maling is explained a look on individual campaigns with connection on their evaluation. The case study is focused on the whole process of internet marketing. From web page redesign, over analysis and measurement individual metrics to the report and creating of recommendation for future development of company in online marketing field.

Klíčová slova

A/B testování, redesign, e-commerce, internetový marketing, e-mailing, optimalizace, analýza

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 6. 5. 2016

Zveřejnit od: 6. 5. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Petr Weinlich, Ph.D.

Technická univerzita v Liberci

Ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Systémové inženýrství a informatika / Manažerská informatika