Marketingový plán společnosti NIKA, s.r.o.

Bc. Lenka KARDOŠOVÁ

Diplomová práce

Marketing plan of the company NIKA, Ltd.

Anotace:

Cieľom mojej diplomovej práce bolo zhodnotiť súčasnú situáciu v spoločnosti NIKA, s.r.o. a na jej základe vypracovať marketingový plán vychádzajúci z potrieb spoločnosti. Pre vytvorenie projektu marketingového plánu na rok 2007 som spracovala teoretické po-znatky z oblasti marketingového plánovania a riadenia. Definovala som jednotlivé kroky na zmapovanie pozície spoločnosti na základe situačnej analýzy a formulovala som teoretické východiská pre spracovanie marketingového výskumu, ktorý tvoril základ pre vytvorenie projektu marketingového plánu spoločnosti. V praktickej časti som previedla situačnú analýzu spoločnosti a vyhodnotila som úroveň jej marketingových činností. Na ich základe som vypracovala projekt marketingového plánu s nákladovou a rizikovou analýzou. V závere diplomovej práce som interpretovala dosiahnuté výsledky a navrhla som odporú-čania nielen pre spoločnosť samotnú ale aj pre všetkých účastníkov na trhu.

Abstract:

The aim of my diploma thesis was to evaluate the actual position in the company NIKA, Ltd. and on that ground to elaborate the marketing plan outgoing from the exigences of the company. I executed the theoretical information from the field of marketing planning and leading to create the marketing plan for the year 2007. I defined single steps to map the po-sition of the company on the pedestal of the situational analysis and I formulated the theo-retical starting points for processing the marketing research, which formed a ground to cre-ate the project of marketing plan of the company. I made situational analysis of the company and I analyzed the level of the marketing activi-ties in the practical part. On that ground I worked in the project of marketing plan with the cost and risk analysis. In the conclusion of my thesis I interpreted achieved results and there are some recommendations for the improvement of situation in the company and also for all abonents taking part on the market.

Klíčová slova

Marketingový plán, Marketingový výskum, Marketingové plánovanie, Marketingové riadenie, Situačná analýza, SWOT analýza, PEST analýza

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 4. 5. 2007

Identifikátor: 5980

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 29. 5. 2007
• Vedoucí: doc. Ing. Miloslava Chovancová, CSc.

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta managementu a ekonomiky

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management a marketing