Zpět na vyhledávání

Bc. Tereza Zimáková

Master's thesis

Specifika psychologie marketingové komunikace pro seniory

Specifics of the psychology of marketing communication for the seniors
Abstract:
Tato diplomová práce se zabývá problematikou psychologie marketingové komunikace a jejího působení na cílovou skupinu seniorů. Zkoumá nákupní chování segmentu seniorů a jejich rozhodovací procesy při koupi z psychologického hlediska. V teoretické části budou popsány pojmy senior a stáří, co tyto pojmy pro marketing znamenají a jak jsou pro něj důležité. Dále zde budou uvedeny základní nástroje marketingové …more
Abstract:
This thesis deals with the psychology of marketing communication and its impact on the target group of seniors. It examines the purchasing patterns of segment of seniors and their decision-making process when buying, from a psychological perspective. The theoretical part will be described in terms of senior and age, what these terms mean for marketing and how they are important to it. In addition there …more
 

Keywords

Marketingová komunikace psychologie reklamní kampaň senior.
 
Language used: Czech
Date on which the thesis was submitted / produced: 15. 4. 2015
Identifier: https://is.vsfs.cz/th/vgx7d/

Thesis defence

  • Date of defence: 5. 6. 2015
  • Supervisor: Ing. Pavel Rosenlacher
  • Reader: PhDr. Miloslav Kafka, CSc.

Citation record

Cite this text

Full text of thesis

Contents of on-line thesis archive
Published in Theses:
  • no one
Other ways of accessing the text
Institution archiving the thesis and making it accessible: Vysoká škola finanční a správní
Složka Reference to the local database directory of the institution