Nová sociální síť TikTok, jako brána k organickému dosahu

Bc. Immanuel Adenubi

Master's thesis

The new social network TikTok as a gateway to organic reach

Abstract:

V dnešním světě plným informačních technologií jsme se dostali do bodu, kdy jsou naše životy plně spjaty se sociálními sítěmi. Tyto platformy se postupem času také vyvíjeli, vznikaly nové a jiné naopak zanikaly. Každá nová síť přinášela určitou formu inovace a nového pohledu na vytváření obsahu. To dnes přináší nová sociální síť TikTok. Tato diplomová práce se zabývá důkladným uvedením sociální sítě TikTok a vysvětlením jeho odlišnosti od jiných platforem a také jak k němu přistupovat za účelem uživatelského i marketingového využití. Součástí této práce je výzkum zaměřený na vnímání této sítě ve dvou různých sférách, a to běžných uživatelů a marketingových odborníků. Pomocí dotazníku bylo osloveno 907 respondentů uživatelského výzkumu a 34 respondentů z řad marketingových odborníků. Získaná data se poté v práci vyhodnotila, byly zpracovány rady jak tuto síť efektivně využít a následně se objasnilo, zda o této platformě stále panují předsudky, jakožto sociální síti pro děti.

Abstract:

In today's world full of information technology, we have reached a point where our lives are fully connected with social media. These platforms also evolved over time, new ones emerged and others disappeared. Each new network brought some form of innovation and a new perspective on content creation. This is what the new social network TikTok brings today. This diploma thesis deals with a thorough introduction to the social network TikTok and an explanation of its differences from other platforms, as well as how to approach it for user and marketing use. Part of this work is research focused on the perception of this network in two different spheres, namely ordinary users and marketing professionals. The questionnaire addressed 907 user research respondents and 34 respondents from the ranks of marketing experts. The obtained data were then evaluated in the work, advice was made on how to use this network effectively and then it was clarified whether there is still prejudice about this platform, as a social network for children.

Keywords

Sociální sítě, online marketing, TikTok, marketing

Keywords

Social media, online marketing, TikTok, marketing

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 13. 5. 2022

Thesis defence

• Supervisor: Ing. Lucie Mašterová, Ph.D.
• Reader: Sylvia Plottová, Ing. Ing.

NEWTON College a.s.

NEWTON University

Master programme / field:
Management / Marketing