Vliv sociálního prostředí na nákupní chování spotřebitele

Bc. Martin Diatilo

Bakalářská práce

The Influence of Social Environment on Consumer’s Buying Behavior

Anotace:

Práce se zabývá působením reklamy na přirozené vnitřní touhy člověka a na způsob oslovování mladých lidí zaměřením se na hodnoty, které vyznávají. Svoboda, originalita, dokonalost, nezávislost, jedinečnost, životní sen. Objevují se tyto slova v reklamě náhodně? Co se pod těmito pojmy skrývá? Uvažuje nad tím dnes někdo? Média jsou, ať už je aktivně vyhledáváme nebo se snažíme mít před jejich vlivem na pozoru, běžnou součástí života. Média jsou mocná, říká se. Ale v čem spočívá tato jejich síla? Odkud ji čerpají? Jsou jedním z pilířů toho, jak vnímáme svět okolo sebe a jak z něj získáváme informace. A právě v kontextu této jejich výsadní pozice o nich pojednává tato práce.

Abstract:

The work deals with the effects of advertising on the natural inner desires and the way to reach young people by focusing on values they profess. Freedom, originality, excellence, independence, individuality, dream life. Are those terms in the advertisement accidentaly? What is hidden under these terms? Does anybody think about that? Media are obvious part of life. It doesn’t matter if we seek or tend to avoid them. They just characterized these times and in this context this work deals with them.

Klíčová slova

Nákupní chování, spotřebitel, sociální prostředí, reklama, psychologie a reklama, filozofie a reklama, reklama a mládež, konzumerismus, komunikace, masová komunikace, etika v masové komunikaci, sociální sítě, autenticita, shopping behavior, consumer, social environment, advertisment, psychology and advertisment, philosophy and advertisment, youth and advertising, consumerism, communication, mass communication, ethics in mass communication, social networks, authenticity.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 27. 4. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 6. 6. 2011
• Vedoucí: PhDr. Marek Matějka
• Oponent: PhDr. Miloslav Kafka, CSc.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace