Návrh marketingové strategie konkrétní instituce

Bc. Jan Seethaler

Diplomová práce

Marketing Strategy Proposal of the Specific Institution

Anotace:

Diplomová práce se zabývá marketingovou strategií společnosti AGROMEX s.r.o. se zaměřením na jednu z distribuovaných značek PELLENC. Práce se skládá ze tří částí. První část práce obsahuje teoretická východiska, na jejichž základě jsou v druhé části vypracovány analýzy vnitřního a vnějšího prostředí a analýza nákupního chování zákazníků na trhu vinohradnické techniky. Poslední část obsahuje návrh marketingové strategie a její rozklad do všech složek marketingového mixu.

Abstract:

Diploma thesis deals with marketing strategy of company AGROMEX s.r.o. with focus on one of its distributing brands PELLENC. The thesis is composed of three parts. The first part contains theoretical framework needed for analysis of external and internal environment and analysis of customer buying behaviour on viticulture equipment market. The last part contains proposal of marketing strategy and its decomposition into all parts of marketing mix.

Klíčová slova

marketing, marketingová strategie, vnější prostředí, vnitřní prostředí, nákupní chování, marketingový mix, marketing strategy, external environment, internal environment, buying behaviour, marketing mix

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 11. 4. 2019

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 29. 5. 2019
• Vedoucí: Ing. Jiří Urbánek, Ph.D.
• Oponent: Ing. Jaroslav Konečný

AKADEMIE STING

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management