Efektivita in-store marketingu

Bc. Gabriela Turková

Bachelor's thesis

Efficiency of in-store marketing

Abstract:

Bakalářská práce se bude zabývat problematikou in-store marketingu a hodnocením jeho efektivity. Hlavním cílem práce bude zjištění efektivity vybraných POS materiálů. V teoretické části je charakterizován in-store marketing jako součást marketingové komunikace. Důraz je kladen především na podporu prodeje, na psychické procesy spotřebitele a jakou roli hrají při rozhodování o nákupu, včetně modelů nákupního chování. Práce definuje metody marketingového výzkumu, techniky a metody sběru dat. Následně se zabývá efektivitou in-store marketingu a měřením efektivity POP nástrojů, merchandisingem jako formou marketingové podpory produktů v prodejnách, metodologií vyhodnocení efektivity a konečně také finančnímu vyjádřením efektivity. V praktické části jsou nejdříve představeny analyzované prodejní řetězce a následně provedena analýza jejich efektivity, včetně vyhodnocení dat a výsledků dotazníkového šetření.

Abstract:

The bachelor thesis is devoted to the issue of in-store marketing and evaluation of its effectiveness. The mail goal of the thesis is determining the effectiveness of selected Point of Sale (POS) materials and tools. In the theoretical part is characterized in-store marketing as a part of marketing communication. The focus is on sales promotion, consumer psychological processes and the role they play in purchasing decisions, including purchasing behavior models. The thesis defines methods of marketing research, techniques and methods of data collection. Subsequently, it deals with the effectiveness of in-store marketing and the measurement of POP tools’ effectiveness, merchandising as a form of marketing support for products in shops, methodology for evaluating efficiency, and finally financial expression of efficiency. In the practical part, the analyzed sales chains are shown and their effectiveness is analyzed, including data evaluation and questionnaire’s results.

Keywords

Efektivita, in-store marketing, marketingová komunikace, nákupní chování, podpora prodeje, spotřebitel.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 19. 7. 2019

Thesis defence

• Date of defence: 22. 8. 2019
• Supervisor: PhDr. Martina Švecová, MSc
• Reader: PhDr. Karel Eliáš, CSc.

University of Finance and Administration

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication