Public relations jako prostředek pro komunikaci s medii

Mgr. Petr Ducháček

Bachelor's thesis

PR as an instrument of mass communication

Abstract:

Bakalářská práce „Public relations jako prostředek pro komunikaci s médii“ pojednává o mediálním prostředí, konkrétně masových médiích a možnostech jejich ovlivnění prostředky public relations, přičemž je značný prostor věnován technice press relations. Účelem této práce je popsat princip, na základě kterého dochází k informování veřejnosti prostřednictvím masových médií a dále definovat možnosti, jimiž lze tento proces ovlivňovat. Práci je dělena na tři části. V první části charakteristika oboru public relations, konkrétně postupy, jak jsou informace připravovány a kde se plánuje jejich medializace. Ucelenou představu o mediálním prostředí a procesu medializace nastiňuje část druhá, která charakterizuje masová média jako podstatu mediálního trhu. Ve třetí části je kritickou analýzou rozebráno několik příkladů mediálních kampaní a jejich výsledků, na čemž je ukázáno, že ovlivňování médií je velmi relativní pojem, při kterém rozhodují různé okolnosti. Na konci práce je uveden závěr, který poukazuje na konkrétní kritické okolnosti procesu medializace vyplývající z uvedených příkladů.

Abstract:

My bachelor work „Public relations – instrument of mass communication“ discuss media environment, concretely mass media and possibilities of influence on them through public relations, focused on press relations techniques. Object of these graduation theses is description of principle how the public is informed by mass media and definition of possibilities how it is possible to influence this process. Theses have three parts. There is characteristic of public relations, concretely how information is prepared and where publicity in the media is done in the first part. Compact conception of media atmosphere and process of publicity in the media is outlined in the second part. In this part mass media is characterized like the fundamental of the media market. Critical analysis of some examples of media campaigns and its results is written in the third part. The influencing of media is very relative term which is impacted by different conditions. The conclusions of this work shows particular critical circumstances of mass media process – result from examples.

Keywords

public relations, veřejné mínění, tiskové aktivity, mediální monitoring, kritická analýza, mediální výchova, masová média

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 23. 4. 2009

Thesis defence

• Date of defence: 9. 6. 2009
• Supervisor: PhDr. Mgr. Radim Štěrba, Ph.D.
• Reader: doc. RNDr. Svatopluk Novák, CSc.

Masaryk University

Faculty of Education

Bachelor programme / field:
Specialization in Education / Lower Secondary School Teacher Training in Civics