Spotřebitelská soutěž v marketingové podpoře prodeje

Bc. Lucie Minksová

Diplomová práce

Consumer competition in marketing sales promotions

Anotace:

Tato práce se zabývá spotřebitelskými soutěžemi v rámci marketingové podpory prodeje. V teoretické části jsou uvedeny základní poznatky o této problematice a na jejich základě je v další části zpracován návrh spotřebitelské soutěže. Dále se zabývá podporou prodeje, jednotlivými typy soutěží a odpovídající právní úpravou. V praktické části je charakterizována společnost La Bohéme Café. Následně je pro společnost navržena vhodná spotřebitelská soutěž. Výchozím podkladem jsou výsledky vlastního průzkumu.

Abstract:

This thesis focuses on consumer competitions within the frame of marketing sales promotion. The theoretical part provides the fundamental knowledge about this issue, and on its basis a costumer competition is proposed. It also deals with sales promotion, examines all types of consumer competitions as well as relevant legal regulations. In the practical part, the business entity of La Bohéme Café is characterized. The author´s own survey provides data as an initial material.

Klíčová slova

marketing, marketingový mix, produkt, podpora prodeje, spotřebitelská soutěž marketing, marketing mix, product, sales promotion, consumer competition

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 13. 4. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 16. 6. 2017
• Vedoucí: RNDr. Aleš Krejčí, CSc.
• Oponent: PhDr. Pavel Čírtek

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace