Analýza vnímání guerillových a tradičních forem marketingové komunikace českými spotřebiteli

Klára Pravdová

Bakalářská práce

Czech consumers’ perception analysis of guerilla and traditional types of marketing communications

Anotace:

Cílem mé bakalářské práce je objasnit působení marketingové komunikace na české spotřebitele a jejich vztah k firemní komunikaci, jak tradiční tak netradiční a dokázat vysokou efektivnost guerilla marketingové komunikace. V teoretické části mé práce jsou představeny specifika a nástroje tradičního komunikačního mixu a guerillové marketingové komunikace. V praktické části práce je proveden kvantitativní výzkum vnímání marketingové komunikace českými spotřebiteli a jsou zde představeny výsledky tohoto výzkumu.

Abstract:

The aim of my bachelor's thesis is to clarify the perception of guerilla marketing communications and traditional marketing communications by Czech consumers, their relation to business communications and to prove high efficiency of guerilla marketing communications. In the theoretical part of the thesis, there are presented specifics and instruments of both traditional communication mix and guerrilla marketing communications. In the practical part of the thesis, there is a quantitative research of Czech consumers' perception of marketing communications made and the results of this research are presented.

Klíčová slova

vnímání marketingové komunikace, komunikační nástroje, guerillová komunikace, komunikační mix, Marketingová komunikace

Keywords

instruments of marketing communications, guerilla marketing communications, marketing communications perception, communication mix, marketing communications

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 13. 3. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 27. 6. 2014
• Vedoucí: David Říha

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management