Integrovaná marketingová komunikace - aplikace na vybrané firmě

Regina Gabdrakhmanova

Bakalářská práce

Integrated Marketing Communication – application on the selected company

Anotace:

Cílem této bakalářské práce je vypracování integrované marketingové komunikace pro jednoho z nejsilnějších hráčů v oblasti sdílené ekonomiky – Airbnb. Teoretická část charakterizuje sdílenou ekonomiku, marketingovou komunikaci a její nástroje, východiska pro plán marketingové komunikace, jejich trendy a možné užití v praxi. V praktické části je analyzováno vnitřní a vnější okolí společnosti, stanovena cílová skupina a komunikační strategie. Na základě toho byl vytvořen projekt integrované marketingové komunikace. Jsou názorně ukázány možnosti vyhodnocení účinnosti aktivit, a také je vyhotoven přehled nákladů, které firma musí vynaložit na jejich provedení.

Abstract:

The aim of this bachelor thesis is to develop integrated marketing communication for one of the strongest players in the shared economy - Airbnb. The theoretical part characterizes the shared economy, marketing communication and its tools, starting points for the marketing communication plan, their trends and possible use in practice. The practical part analyses the internal and external environment of the company, determines the target group and communication strategy. Based on this, an integrated marketing communication project was developed. The possibilities of evaluating the effectiveness of activities are shown, as well as an outline of the costs that the company has to spend to implement them.

Klíčová slova

Airbnb, marketing, sdílená ekonomika

Keywords

Airbnb, marketing, sharing economy

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 25. 9. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 10. 1. 2018
• Vedoucí: Oldřich Vávra
• Oponent: Radek Tahal

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management