Návrh a vyhodnocení efektivity event kampaně

Bc. Aneta Uldrichová

Bachelor's thesis

Suggestion and evaluation efficiency event campaign

Abstract:

ULDRICHOVÁ, Aneta: Návrh a vyhodnocení efektivity event kampaně. Bakalářská práce. Vysoká škola finanční a správní Praha. Fakulta ekonomických studií. Vedoucí práce: doc. Ing. Aleš Hes, CSc. 61 stran. Cílem této práce bude, po provedení analýzy současné situace na trhu v oblasti organizace svatebních obřadů a s tím souvisejících společenských událostí, vyhodnocení marketingových aktivit firmy Báječná svatba, která se zabývá zajištěním služeb v oblasti pořádání a realizace svateb, pomocí marketingových výzkumných nástrojů. V úvodní části práce bude provedeno zpracování publikačních a sekundárních zdrojů do formy literárního přehledu. Tím se získají teoretická východiska pro samotné řešení tématu. Dále bude provedena podrobná analýza firmy, která bude předmětem zkoumání. Na základě analýzy cílové skupiny zákazníků se zaměřením na její specifika a vyhodnocení marketingových analýz se zohledněním charakteru sledované firmy pak budou zpracovány inovativní návrhy a připraven event s cílem zlepšit její postavení na tomto specifickém trhu služeb.

Abstract:

The aim of this study is to evaluate marketing activities of company Báječná Svatba using marketing research tools, after analysis of the current market situation in wedding ceremonies organization and social events related. The company provides services to organize and realize weddings. The opening part of this paper processes publications and secondary sources into literary overwiev. The overwiev provides theoretical foundation for dealing with this topic. A detailed analyzis of the company which is the matter of the research folows. Innovative proposals are processed and a special event with the aim of improving the position of the company in this specific service market are based on the analysis of a target group of customers, focused on its specifics, and on the evaluation of marketing analyses, taking the character of the company into consideration.

Keywords

Event kampaň, marketingový mix, komunikační mix, služby, organizace svatby, svatební agentura.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 4. 5. 2017

Thesis defence

• Date of defence: 19. 6. 2017
• Supervisor: doc. Ing. Aleš Hes, CSc.
• Reader: PhDr. Adolf Vodrážka

University of Finance and Administration

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication