Možnosti marketingové orientace na trhu okružních plaveb

Liliana Kružíková

Diplomová práce

Options of marketing orientation on the cruise ship market

Anotace:

Diplomová práce na téma Možnosti marketingové orientace na trhu okružních plaveb se zabývá problematikou okružních plaveb. Cílem této práce je zhodnotit možnosti marketingové orientace na trhu okružních plaveb v ČR. První část práce slouží k seznámení se s touto problematikou. Další část je věnována specifikům marketingu okružních plaveb a to především v rámci marketingové komunikace. Je zde zmíněn cílený marketing a kupní rozhodovací proces spotřebitele při výběru okružní plavby. Praktická část práce zahrnuje vlastní dotazníkové šetření. Z něj byla získána data pro následné odkrytí segmentů potenciálních zákazníků okružních plaveb. V závěru práce jsou na základě provedené analýzy pro jednotlivé segmenty navrženy marketingové cíle a strategie v oblasti marketingové orientace.

Abstract:

Diploma thesis on options of marketing orientation on the cruise ship market focuses mainly on issue of cruise market. The main goal of this work is to evaluate the possibility of marketing orientation in the market for cruises in Czech Republic. The first part is an introduction to this specific issue of cruiseship market. Another section of this thesis is devoted to the specifics of marketing cruises, especially in terms of marketing communication. There is mentioned targeted marketing and purchasing decision-making process of consumers when choosing a cruise. Practical part of thesis includes own survey. From the survey, data was obtained, which were necessary to reveal segments of potential customers for cruise. The conclusion is based on the analysis of individual segments and suggesting marketing objectives and strategies in marketing orientation for them.

Klíčová slova

segmentace trhu, marketingová orientace, okružní plavby

Keywords

marketing survey, cruiseship, marketing segmentation

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 20. 6. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 18. 9. 2013
• Vedoucí: Jan Koudelka
• Oponent: Kateřina Mundilová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management