Využívání celebrit v PR

Ing. Marek Zigo

Bakalářská práce

Use of celebrities in PR

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá využitím celebrit v public relations. Snaží se objasnit procesy jejich využití pro cílovou skupinu studentů středních a vysokých škol. Práce se dále zabývá pojmy jako je celebritizace politiky, využití celebrit pro charitu, bojem celebrit za práva zvířat, sponzoringem a dalšími. V praktické části se práce zabývá dotazníkovým šetřením studentů a porovnáním výsledků průzkumu s teoretickou částí. V závěru shrnuje získané poznatky a definuje konkrétní aspekty ovlivňující studenty při využívání celebrit v public relations.

Abstract:

The thesis deals with the use of celebrities in public relations. It tries to explain the processes which are used for the target group of students at secondary and high schools. The work also deals with concepts such as celebritization of politics, the use of celebrities for charity, celebrities fight for animal rights and other types of sponsorships. In its practical part the work deals with the survey questionnaire of students and compares the results of the survey with the theoretical part. The conclusion summarizes the newly acquired information and defines specific aspects that affect students in the use of celebrities in public relations.

Klíčová slova

Celebrita, celebritizace politiky, charita, sponzoring, public relations

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 5. 10. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 4. 11. 2011
• Vedoucí: Ing. Tereza Dvořáková
• Oponent: PhDr. Pavel Čírtek

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace