Komparace CSR v ČR a ve světě

Bc. Jan Mísař

Master's thesis

Comparison Between CSR in The Czech Republic And in The World

Abstract:

Společenská odpovědnost firem je relativně mladým konceptem, který se v posledních letech stále častěji integruje do systému každodenních firemních operací moderních managementů. Ukazuje se, že může být výhodou pro budoucí rozvoj firem, které si takto získávají důvěru svých zákazníků i široké veřejnosti. V této dilomové práci se nejprve rozebírá koncept CSR, který zahrnuje analýzu populárních definic, dále jednotlivé oblasti CSR a často opomíjený kritický náhled na tuto tématiku. V další kapitole je analyzován přístup k CSR v ČR. Jsou analyzovány české historické osobnosti a vliv jejich aktivit na okolí. Následuje analýza organizací zabývajících se CSR na území ČR. Poté jsou v práci stručně charakterizována nejdůležitější ocenění v oblasti CSR. Ve třetí subkapitole teoreticko-metodologické části je analyzována současná situace na poli CSR ve světě, s důrazem na západní kulturu, ale pozornost je věnována i oblasti Asie. Následující kapitola je věnována analýze reportingu o CSR, kde je kladen důraz zejména na nové trendy a možné budoucí využití sociálních sítí. V aplikační části se porovnává přístup k CSR v ČR a ve světě, z toho vzniklá východiska jsou použita pro doporučení k posílení konceptu CSR. Poslední kapitola se týká analýzy vybrané nadnárodní společnosti a jejích CSR aktivit. V závěru práce je zhodnoceno splnění cílů a verifikace hypotéz.

Abstract:

Corporate Social Responsibility is relatively young concept which has been lately more and more frequently integrated into corporate daily systems of modern management. It was proven that it can be advantage for future corporation‘s development which gain this way trust and loyalty of it‘s stakeholders. This diploma thesis deals at first with the concept of CSR which includes popular definitons of CSR, areas of CSR and also often ignored critical view on this topic. In next chapter is analysed aproach to CSR in the Czech Republic. There are introduced czech historical personalities and effect of their actions on their surrounndings. In the next chapter are analysed organisations that promote CSR in the CZE and after that are characterized the most important awards for CSR in this country. In next subchapter is analysed aproach to CSR in the World focusing on the western culture but attetion is also brought to the region of Asia. Next chapter is dedicated to analysing of reporting about CSR, which is concentrated on new trends and possible future usage of social networks. In the first chapter of application part is compared aproach to CSR in CZE and in the world. The results are used to formulate possible ways how to strenghten this concept in CZE. The last chapter of application part analyses the chosen international corporation and it’s aproach to CSR in CR and in the world. On conclusion of this diploma thesis are verified hypotheses and goals achievement.

Keywords

Firemní filanropie, společenská odpovědnost firem, reporting o CSR, stakeholdeři, transparentnost, udržitelný rozvoj, životní prostředí, Corporate philantropy, Corporate Social Responsibility, reporting about CSR, stakeholders, transparency, sustainable development, environment

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 14. 4. 2011

Thesis defence

• Date of defence: 15. 6. 2011
• Supervisor: Ing. Vilém Kunz, Ph.D.
• Reader: doc. Ing. Jitka Srpová, CSc.

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication